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做全國兩會融媒報道先行軍,芒果TV搶占主流輿論陣地

http://www.842461.live 中華娛樂網 2020-5-21

   2020全國兩會正式拉開大幕。芒果TV作為湖南廣電旗下唯一互聯網視頻平臺,提前籌備精心策劃了豐富多樣的全國兩會系列內容,在平臺推出了專題、專欄、主旋律大片等主流內容,以及豎版微視頻、動畫小視頻、創意H5等互動產品,充分發揮融合傳播、視頻傳播、矩陣傳播優勢,展開了全方位、多角度、多層次的全國兩會報道。

   全端口覆蓋

   主力軍搶占主陣地

   全國兩會期間,芒果TV在網站頁面(PC)、移動客戶端(APP)、互聯網電視端口(OTT)、IPTV端口均開設了全國兩會專題或全國兩會專屬頻道,并充分重視海外融合傳播的外宣功能,在芒果TV國際APP(MangoTV)推出全國兩會專區,實現全端口覆蓋傳播。

   其中,芒果TV網頁端創新融媒體專題形態,推出"學習時刻""要聞聚焦""熱點關注""兩會時間""融媒體驗區""決勝新湖南"六大版塊,聯動大小屏,做到多維度、多樣化的呈現全國兩會報道。在網頁端口的內容外,芒果TV同樣在移動客戶端搭建了多元推薦專題,涵蓋了諸多垂直細化內容,也更強調移動端的靈活性、時效性,突出碎片化的傳播,集納電視媒體播出的塊狀內容線性傳播,分拆成點狀但具有連貫性、主題性的互聯網短視頻新聞資訊,以實現在移動端口快速分發和傳播。

做全國兩會融媒報道先行軍,芒果TV搶占主流輿論陣地

做全國兩會融媒報道先行軍,芒果TV搶占主流輿論陣地

   除了在網頁端、客戶端的創新布局,芒果TV在OTT、IPTV等大屏端口以及芒果TV國際APP同樣展開了針對性的內容部署。做到根據各端口不同的用戶體驗和操作習慣,針對性進行編排推薦,打造全國兩會的全端口宣傳報道矩陣。

做全國兩會融媒報道先行軍,芒果TV搶占主流輿論陣地

   全方位看全國兩會

   曝光推薦、獻禮內容兩手抓

   為營造良好的全國兩會輿論氛圍,芒果TV對平臺資源、內容進行了全方位的精細化運營。5月20日芒果TV全端上線全國兩會特別報道專題《奮斗吧!2020》;在PC首頁、APP精選頁、OTT首頁置頂飄紅推薦全國兩會專題,貫穿全國兩會報道全程;在客戶端APP開通全國兩會頻道,并在頻道欄首位固定推薦;在PC、APP、OTT新聞頻道開通全國兩會特別報道專區,實現多屏聯動。

做全國兩會融媒報道先行軍,芒果TV搶占主流輿論陣地

   除了調動資源,加強全國兩會在全平臺的日常曝光推薦,芒果TV還針對全國兩會期間的重要節點做了全方位的編排部署,策劃全網直播、深化內容推薦。

   在上新內容方面,芒果TV于5月21日上線了聚焦中國新興行業領域奮斗者的外宣短視頻《閃耀的平凡》,該片由國務院新聞辦對外推廣局、湖南省政府新聞辦指導,國家廣電總局網絡視聽節目管理司支持,芒果超媒、芒果TV出品,以外籍體驗嘉賓的視角,圍繞中國在科技創新、環境保護、農業科學、天文科學、援外醫療等領域取得的成果,展現獨特的中國故事。此外,芒果TV還將上線紀錄片《東方風來 》、扶貧電視劇《遍地書香》《花繁葉茂》等內容,在平臺形成獻禮全國兩會的內容組合。

   創新云模式

   特殊時期發揮融媒體優勢

   經過多年時間的實踐,芒果TV在"一云多屏、兩翼齊飛"的戰略指導下,已經成長為了廣電媒體融合領域第一梯隊的代表。而在這次"疫情"特殊背景下的全國兩會中,芒果TV同樣充分展示了其在媒體融合領域的先進經驗,除了創意H5、特效動畫、短視頻,直播、訪談等紛紛轉移到了"云端",不斷創新內容形式,實現多樣有趣的全國兩會報道。

   在全國兩會媒體融合報道中,芒果TV除了與央視新聞等權威媒體形成央媒產品矩陣、與湖南衛視等省內媒體展開聯合報道,將傳統媒體內容借助新媒體渠道擴大傳播影響力。芒果TV還合作芒果新聞推出了《巨浪奔騰》特別報道、云對談直播《云上對對碰》、《兩會浪打浪》、《土話情深·第二季》、《長安街上·第二季》等8大系列節目,其中不乏通過云錄制特殊模式解決特殊時期內容生產難題之作,創新了全國兩會融媒體報道。

   而在全國兩會期間,芒果TV同樣創新展現了湖南豐碩的發展成果和脫貧成就。推出以沙漏方式的動畫特效呈現鄉村巨變的動畫小視頻,創意體現湖南脫貧攻堅的變革成果,截至2020年51個貧困縣悉數摘帽,為慶祝全國兩會勝利召開預熱。同時,芒果TV還制作了創意互動H5《向往的美好生活》,重點從脫貧攻堅、經濟高質量發展、文化創新三個方面展現湖南的發展變化。

   芒果TV身為國有新型主流媒體,在全國兩會期間,牢牢占據主流輿論陣地,并創新內容報道與呈現形式,在特殊時期充分發揮融媒體報道優勢,為受眾呈現了權威、及時、多元又趣味十足的全國兩會內容,真正做到主力軍搶占主陣地,壯大主流傳播聲量。

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